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期刊如何做好廣告宣傳
作者：佚名 時間：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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隨著社會主義市場經濟的不斷發展和新聞出版改革的不斷深化，期刊的廣告宣傳在期刊的生存和發展中，扮演著愈來愈重要的角色。那種“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念已落伍于時代。為了期刊的昌盛，期刊的主辦者應加大自我宣傳力度，做好廣告文章。那么，期刊如何做好廣告文章呢？期刊無論從種類、性質上，還是從內容、讀者群上進行廣告宣傳，都要著力體現推銷作用及文化作用。
推銷作用：期刊的任何一則廣告在最初醞釀階段，大都是為了用最具誘惑力的語言，把刊物介紹給讀者，使讀者一看就產生強烈的訂閱欲望，以達到推銷的目的。如一應試輔導雜志，常用的廣告語言是：“導向無差，連年都發中的矢；實用有效，今朝更立見影竿 。”這樣有明顯推銷目的的廣告，在報紙廣告中也常出現，如“中國電視報，生活真需要”的廣告就如是。
文化作用：文化是企業的營銷之魂，廣告又是文化的具體再現。廣告用語只有經過社會文化意蘊的浸染，才可能塑造出完美的期刊形象；期刊廣告散發出的那種春風化雨般的文化氣息只有長久地伴隨讀者，才能真正營造出發行和廣告緊密結合的燦爛輝煌。如《理科考試研究》雜志，在每期封面上都刊出：“研究考試規律，提供考試信息，探索應試策略，指導升學復習。”從這些廣告語言中，讀者會覺得該雜志有一定的檔次。期刊廣告的角度不同，其廣告語言的生成和運用也是不同的。單個的字詞不過是廣告語言的基本構成要素，只有它們的連接、組合，才會生發出單個字詞原本不具備的新含義，使讀者感受到意想不到的情趣。因此，運用語言藝術來塑造刊物的形象，傳遞刊物的信息，應充分體現出通俗性、簡明性、生動性、新奇性和準確性。
通俗性：期刊廣告語言的通俗性要求創作者多采用生活氣息或感情色彩的詞語，讓讀者讀之親切有味，易于記憶，雅俗共賞。如《時代姐妹》的廣告用語：“是女人，你一定要看，世界屬于你；是男人，更不能不看，世界另一半——《時代姐妹》全新版。”這則廣告用通俗的語言突出了刊物的內容，也道出了應該有廣大讀者群的緣由。
簡明性：期刊廣告語言的簡明性，一般是指兩方面的要求。其一是廣告標題應簡短扼要，要起到點明主題、引起興趣、加深印象、促進訂閱等作用。其二廣告正文應簡明易懂，交代明白。廣告正文的長短，一般并無具體規定，寫作要求應是長而不拖沓，短而不晦澀。如“精選全國優秀中篇，薈萃文苑中篇精華”的《中篇小說選刊》的廣告語言就簡練明白。
生動性：廣告語言的生動性是指通過采用生動有趣的語言強化讀者的注意力，引發起好奇心。如“匯世界體壇盛事，展全球明星風采”的《體育畫報》及《家庭生活指南》的“為心情苦惱者排憂解愁，為生活美滿者增輝添彩”的廣告語言，發人雅興，富有情趣。
新奇性：廣告語言的新奇性則是要求廣告用語應具有體現刊物信息的鮮明個性，顯示出頗具特色的創意。如《深圳青年》的“這里的握手比較有力，這里的微笑比較持久”的廣告，就顯得新奇。再如“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”的水泥廣告，這些廣告用語別致，具象各呈，異彩繽紛。
準確性：廣告語言的準確性則是強調情真、言真，即表義明確，避免歧義，防止誤導。“大地人間真情陪伴，萬水千山一頁相連”的《八小時以外》的廣告，“男人的朋，女人的友”的《女友》廣告，感情真切，給人一種親合力。相反地，一本指導中學生復習的雜志，曾用了“一網打盡”的廣告，不免有言過其實之嫌。而《中學化學》的“學化學的助手，教化學的參謀”廣告，顯得樸實，也正是由于《中學化學》這無華的刊風，使得越來越多的讀者接受了《中學化學》。另外，曾在電視臺上多次播放過的“威力洗衣機，夠威夠力”；“長城電扇，電扇長城”等，這些廣告表義不明，讓人丈二和尚摸不著頭腦。期刊走向市場，應重視自己的廣告宣傳，要宣傳得準，要宣傳得巧，廣告出刊物的特色，廣告出刊物的風格，廣告出刊物的品位。做到這些，就應在廣告用語的創意上、用詞上多下功夫，使讀者看了廣告就有強烈的閱讀欲望，進而推動刊物的發展。